新利luck18卖爆了的无印良品宠物玩具系列见证着今世消耗者的感情代糖

　　中国宠物市场范围的爆炸式增加，早已不是新颖话题。但市场增加背后的底层逻辑，代表着宠物经济正在逾越纯真的豢养需求，成为今世人对立孤单、追求感情代偿的“肉体解药”。

　　克日，MUJI 无印良品倡议了「换种方法过春日，萌宠好物申请出战」的新品上市举动，并在海内市场门店中大范围落地。按照官方信息显现，本次萌宠好物生机上新的产物包罗：可让毛孩子探头探脑的宠物外出背包、仿真零食外型的可拆卸玩具、让小狗小猫秒变灵巧的欣喜小零食等等。

　　此中，仿真零食外型的可拆卸宠物玩具一经上市，疾速引爆了社媒平台的话题热度，并激发了普遍会商。盖因在其门店中叫得上名号的热点零食单品，都能在货架上找到如出一辙的“非食用版本”宠物玩具：

　　这也突显了无印良品关于宠物营业计谋的出格计划。自进入海内市场以来，面临中国宠物消耗市场的繁华，MUJI主动考虑人与天然的干系，深化洞察养宠消耗者在糊口中的需求重点，并对峙承袭以“无不同的爱、好像家人般庇护”的观点，经心勤奋满意宠物的衣食住行需求。

　　无数据显现，停止今朝无印良品曾经推出了近200款全新宠物系列商品。这也让中国成了MUJI在环球范畴内贩卖宠物商品品类最多的国度。

　　而在此中，“人宠同款”恰是 MUJI 宠物系列的一大特征。比方可拆卸薯片玩具的“撕包装”设想，除可以让宠物游玩以外，在“扯开”其包装时还能够听到拆塑料袋的声音，不只复刻了人类拆零食的快感，而且每片内置的捏捏薯片也能收回另外一品种似橡胶小黄鸭的声响。这类“人宠双满意”的设想哲学，也让产物成了毗连两个物种的感情序言。

　　更故意思的是，在中国市场冬眠多年的无印良品，曾因价钱“不服水土”饱受诟病。而此次宠物系列的发作，大概也标记着其逐步成熟的外乡化计谋的主要性与准确性：

　　2019年，MUJI明白把中国市场作为最主要外洋市场。在MUJI事情超20年，有丰巨贾品开辟经历的净水智出任中国区董事总司理，从发掘消耗者需求，产物开辟，提拔供给链服从等中心环节发力，MUJI启动片面的中国外乡化计谋，测验考试处理遭受的应战，也将MUJI在中国市场推入到一个新开展阶段。

　　为了进一步落地外乡化计谋，MUJI还在中国出格设立了市场营销部分。这也是MUJI环球首个且唯逐个个外洋市场部，让MUJI从已往次要依靠线下店的天然流量和品牌口碑，到变得更主动自动，跳脱单一的产物层面，在更平面、片面的品牌层面推行。

　　回忆比年前前任职MUJI中国的首席市场施行官，都具有丰硕品牌营销和市场推行经历。比方2024年新上任的吴姝，曾是环球出名4A公司麦肯天下中国总司理，办理过星巴克中国社媒团队。此举也让MUJI在交际平台上的营销形式更亲民和更重视互动性：从单向公布举动或产物上新，转为自动研讨用户爱好点的针对流。在线下，MUJI也会按照社区特质展开举动，增长与消耗者联合。

　　此中，宠物市场就是MUJI无印良品重点存眷的外乡化深耕的市场之一。按照无印良品官方的表述，跟着当地化战略的贯彻，MUJI测验考试在外乡商品研发，质量、订价与品牌认知上找到均衡点。而宠物用品和食物等基于当地用户需求与特征开辟的商品，不只销量增速很快，还成为拉动贩卖额增加的重点品类。

　　以此次上新的被称为宠物版Jellycat的仿真零食玩具系列为例，其订价在18-38元的价钱区间，仅为Jellycat的三分之一阁下，但依托于外乡化供给链的深度停顿，其产物品格也有优良的保证。而这类“低价不低质”的战略，实则是抵消耗者心思的精准拿捏：当感情代价成为中心卖点时，适度的价钱退让反而能强化“治愈系”的品牌人设。

　　且得益于深耕外乡化的计谋调解，无印良品的市场表示也获得了极大提拔。其在1月10日公布的新财报流露：更多新店与线财年一季度，MUJI在中国市场营收与利润连续增加。此中改过财年启动，同店贩卖持续4个月同比增加。

　　详细到比年来的功绩表示来看，2022-2024财年，无印良品营收增速别离为9.6%、22.4%、11.5%。此中2024财年营收1182亿日元（约合群众币55亿元），占公司团体营收18%，是仅次于日本的最大外洋市场。

　　本年1月，MUJI中国董事长净水智在承受「日经中文网」采访时也说起，中国团队开辟产物在当地市场的贩卖表示逾越了日本产物新利luck18。“中国市场对MUJI十分主要，凝听中国消耗者的需求新利体育官方网站入口，在这里消费更合适中国市场的商品。同时，我们也深感‘中国设想’的魅力，正加鼎力度将其推向环球市场新利体育官方网站入口。”

　　综合来看，宠物行业察看以为，伴跟着外乡化战略的深度演进和对市场消耗者的深度洞察，无印良品逐步闪现出更高昂的增加姿势。此次卖爆了的宠物玩具系列，大概就是这一趋向的具象化落地。

　　而在这场贸易叙事中，MUJI无印良品的真正成功，大概不在于卖出几件产物，而是在于其读懂了一个时期的个人感情：在高度不愿定的天下里，人们盼望的历来不是商品，而是那些触手可及的、肯定的爱。